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    冷柜格局生变
    浏览:1410 发布日期:2020-04-18 09:01

        2019年,冷柜行业表现良好,内销回暖趋势明显。产业在线数据显示,2019年1~11月,冷柜销量为2411.7万台,同比增长8.3%。其中,内销量为960.8万台,同比增长7.5%;出口量为1451万台,同比增长8.7%。在整体家电市场表现不佳的大环境下,冷柜市场有此表现,实属不易。

        虽然冷柜市场规模变化并不大,但渠道分布、品牌格局等方面都出现了不小的变革。其中,主要销售渠道仍在传统的线下市场,但因线上市场对产品的成本有较高的控制力,能同时给予消费者与商家更大的利润空间,因此,线上市场的表现正逐渐成熟。奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2019年冷柜线下市场销量为409.1万台,同比下降0.4%,销售额为71亿元,同比下降4.6%;冷柜线上市场销量为333.7万台,同比增长24.4%。

    值得注意的是,冷柜行业品牌格局也在悄然生变。对于冷柜市场的整体竞争格局,海尔有关负责人用“强者恒强”予以评价。但具体来看,冷柜线下市场寡头垄断,集中度进一步提高;新兴品牌引战线上市场,行业活跃度也有所提升。

        具体来看,美的等主流家电品牌加大对冷柜市场的投入后,取得了不错成绩,这使得三四线品牌的竞争空间受到挤压。据悉,美的2019年冷柜内销量为190万台,同比增长10%。河南香雪海冷链股份有限公司国内营销中心总经理龙际平告诉《电器》记者,现阶段冷柜行业整体规模并不大,但品牌数量不少,属于“肉少狼多”的竞争状态。主流家电品牌的加速布局,抢占了一定的市场份额,令规模不大的冷柜行业市场竞争进一步加剧。“冷柜行业已经进入了洗牌期,一些三四线杂牌将直接被淘汰出局。”龙际平预测道,“2020年,竞争将进一步加剧,因此,一些专业冷柜品牌如果不进行创新和变革,以应对市场新变局,那么市场份额将很有可能出现大幅下滑。”

        此外,一些新兴品牌通过聚焦某一细分品类,在2019年杀出重围。据杨文勇介绍,2019年,一些新兴品牌只销售如酒柜等细分产品,表现非常亮眼。随着消费者对细分产品的需求日益提升,以及互联网思维的影响,将有越来越多的仅关注某一细分品类的品牌撬动市场格局。

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